近来《元梦之星》可以称得上是极有存在感,不仅其讨论度在微博、抖音、小红书等社交媒体上日益增长,其玩家群体内部也掀起了一场“滴个星搭子“的热潮。作为一款上线近两个月的游戏,玩家讨论度为何仍能持续上涨,原因或许就在于《元梦之星》近来放出的春节内容中。

在《元梦之星》目前放出的春节版本内容中,一系列的跨界联动无疑是其中最吸人眼球的部份。但和其他产品在跨界联动时普遍的做法不同,《元梦之星》并非单纯地将联动信息藏在游戏内的某个活动界面当中,而是选择了让联动品牌在玩家聚集的星广场上“赛博开店“。

就拿《元梦之星》和绝味鸭脖的联动举例,当绝味鸭脖的门店耸立在元梦星广场上时,相比传统的联动宣发方式,玩家们显然能够在进入游戏后就被趣味十足的赛博店面抓住眼球,并主动去了解联动相关信息。同时店铺上的张灯结彩的装饰也与春节节点相得益彰,给游戏氛围再增添一份年味,这也会大量玩家前往拍照打卡并在社交媒体上分享,有助于该联动内容的进一步扩散。

而且除了别出心裁的联动呈现方式外,《元梦之星》在派福利环节也将福利融入到游玩的过程当中,让玩家更有趣味性地享受到新年所带来的喜庆感。像在《元梦之星》和来伊份的跨界合作中,官方就设计了完成指定任务即可获得3万份爆米花、25万份无门槛10元优惠券的环节。尽管奖品价值相当,但因为数量有限、先到先得的特点,玩家在“争夺“更稀有的爆米花的过程中十分容易产生乐趣感,这种半游玩半竞争的氛围也让春节节点独有的热闹气息更为浓厚。

在上述的联动思路下,玩家则更容易感受到联动活动本身所带来的乐趣,同时进一步弱化了对品牌合作中商业性质的反感。像是和瑞幸咖啡的联动中,品牌的咖啡外观承包了游戏内火箭道具的皮肤,利用其趣味性覆盖了其商业性;在和海底捞的联动中推出的在火锅中蹦迪游泳的联动地图,让“火锅炖自己”成为了《元梦之星》的流行梗之一,为游戏再增添一分红红火火的过年味道。

不难看出,《元梦之星》在这次春节跨界联动中,比起商业传播,反而将重点放在了向玩家传递正向情绪价值之上。而当玩家在这系列活动中感受到了年味与快乐,自然也能促使玩家自发地传播联动内容,并邀请更多人加入到其中,感受游戏中的赛博春节,可谓是真正意义上把春节的年味通过游戏做进玩家心里。或许《元梦之星》的春节联动也将对游戏圈日后的联动宣发带来新的思考。