“诶?那不是《元梦之星》的兔叽叽和玫珊珊吗?”远远望见The Green Party门口处的《元梦之星》联动货架,作为开服玩家的小Z立刻就被吸引,随即进入到门店挑选起来。

在这个春节期间,和小Z有类似经历的“星宝”不在少数。在小红书上随手一搜,就能发现许多分享citywalk途中惊喜偶遇《元梦之星》周边的讨论,甚至有“星宝”表示:已经要被《元梦之星》包围啦!

通过线下联动门店的周边形成对玩家的“包围圈”,是《元梦之星》解锁线下社交娱乐场景迈出的重要一步。春节版本期间,为了将玩家们的社交场景从游戏内延伸到游戏外,《元梦之星》除了线上更新游戏版本内容之外,线下也与一众品牌门店进行联动,其中就包括与本次形成“包围圈”的主力品牌——浙江凯蓝品牌管理有限公司(下文简称:凯蓝)旗下“The Green Party”和“伶俐”两大品牌的跨界合作。

《元梦之星》和凯蓝的合作涉及共建主题门店和共同推出包括毛绒、挂件、积木等多类型IP衍生品等方面;首批产品上架合计超450家主题门店(The Green Party253家、伶俐191家)。门店覆盖广度基本确保了一二线城市的“星宝”们在春节期间能轻松采购“元梦年货”,开开心心过个“元梦年”。

同时,《元梦之星》“宠粉”的心思也随打卡集赞活动一起来到了线下。部分活动门店中为“星宝”们设置了“打卡区”,完成拍照、打卡、分享等任务后,“星宝”们便可以领取红包兑换码,将游戏独有的“元梦过年仪式感”进行到底。

通过这次和凯蓝的合作,我们不难看出《元梦之星》在其长线IP建设计划中的高执行力。IP衍生品市场的繁荣,不仅能提高游戏IP的盈利能力、生态活性和影响力,还能拓宽IP传播路径,进而重新作用于IP盈利能力,形成螺旋式上升的良性增长。因此,作为上线首月便手握8000w+注册用户、拥有“合家欢小小元宇宙”社交形态的产品,《元梦之星》从一开始就着眼于其长线IP建设,将“星宝”们熟悉的游戏元素带到线下,给予玩家陪伴感,增强玩家与游戏的情感联系。

并且,玩家在线下门店打卡的过程也是游戏社交概念在现实场景中的延伸。

试想一下,当你在街上偶遇到身挂玫珊珊挂件的路人,或者在主题门店挑选产品时碰到同样犯选择困难症的同好,一句“你也喜欢玩《元梦之星》吗?”很大概率就能让你开启一段全新友谊。而“逛主题门店结识‘星搭子’”的经历,不仅很可能通过玩家间的讨论在社媒上传播、带动更多互动;其中隐性呈现的友好游戏氛围以及可爱的游戏玩偶也能让游戏增加“出圈”概率,触达更多潜在用户。

最后,作为一款合家欢派对游戏,友好的品牌合作氛围不仅能让玩家对游戏有更多的期待,更能够逐渐拓展品牌合作的可能性。我们有理由相信,未来的《元梦之星》不光能从“吃喝玩乐”对“星宝”们进行包围,在“衣食住行”等方面的社交娱乐场景也能有新的尝试,真正成为一个走进大众日常生活的国民游戏品牌。